Mundo blasé

Achei essa campanha um soco no estômago. A ironia reina ao mostrar coisas horríveis que acontecem hoje e que as pessoas nem se tocam que existem. (Clique nas imagens para ler o texto! A primeira fala: “Violência policial ainda está na moda.” )

Ao relacionar problemas sociais com o assunto moda, a Anistia Internacional fez uma comunicação de duplo sentido: fala que ainda acontecem, de forma constante, situações como as relatadas. E, ao representar essas situações numa passarela, nota-se a atitude blasé da platéia (nós, o mundo) que “vê” tudo acontecer, mas não reage diante da realidade.

A criação é da TBWA de Paris. Direção de criação: Eric Holden, Rémi Noel. Direção de arte: Mohamed Bereche.

Sad, but true.

via AdsoftheWorld

O exemplo da união

Para começar, vou falar de um excelente exemplo da união de moda, publicidade, fotografia e arte, o grande artista: David La Chapelle. Num “belo dia” de esteira na academia, fui fisgada pelo documentário “Olhos Mágicos” exibido no GNT sobre o processo criativo de La Chapelle e fiquei muito mais curiosa pelo seu trabalho. Eu sempre achei que as fotos dele tinham um quê de mágica, mas também de bizarro. Todas chamam atenção, certamente. Algumas chocam, absolutamente. Umas das imagens mais famosas exibem uma Angelina Jolie em estado de gozo.

Quando assisti o documentário fiquei impressionada com alguns pontos:

• Ele é suuuper jovem e bonito. Não parece gente afetada, sabe?!

• Ele mostra ter uma paixão tão grande pelo seu trabalho que parece não cansar. É como se cada trabalho fosse alimento para alma. Vi, naquelas imagens uma pessoa com um bom coração e totalmente envolvido com o que faz.

• Adorei quando ele disse que antes de ir para Nova York, vivia numa cidade onde as pessoas eram bitoladas e que depois que saiu de lá, espera nunca mais ter que conviver com esse tipo de gente. É meu sonho!

• Gostei também de ver que ao fazer seus trabalhos para publicidade ele, infelizmente, tem que seguir a vontade de cliente. No documentário, uma cliente disse que a imagem estava num tom sexual além do que ela queria e vetou. Ele teve que se adaptar. Mecenato moderno?

Dá pra sentir um pouquinho de “Olhos Mágicos” abaixo:

De repente, parece que a gente abre os olhos para certas coisas e pessoas. Fazia um tempão que eu ouvia falar de David LaChapelle. Ele inclusive foi assunto de uma exposição em São Paulo, no MUBE. Eu fui convidada para a abertura do evento e não fui. Nem depois. Perdi. Eu vi as imagens por aí e fiquei com o nome desse fotógrafo na minha cabeça. Ao ver o documentário, quis saber um pouco mais. Me interessei porque além da arte, da fotografia, descobri que ele misturava aquela arte louca com publicidade de verdade. E que tinha gente interessada em fazer essa mistura. Imagina David LaChapelle fazendo propaganda de café? Eu não imaginaria nunca. Mas eu imaginaria ele fazendo publicidade de perfume, de moda ou algum produto de alto luxo. Foi o que eu encontrei. Uma campanha do luxuoso carro da Maybach onde a gente vê a mistura de arte, publicidade, fotografia e moda. Estrelada por Daphne Guinness, é de suspirar. Logo mais, posto análise de cada detalhe. Enquanto isso, se esbaldem.

Olha só o making off da produção:

Encontrei uma biografia a respeito de Chapelle. Quem quiser conferir, é só ler abaixo.

David LaChapelle nasceu no estado Norte-Americano da Carolina do Norte no ultimo ano da década de 60 do século XX. Estudou Belas Artes na North Carolina School of the Arts até se dirigir rumo a Nova Iorque estudar simultaneamente na Arts Student League e na School of Visual Arts.

Já na Big Apple, LaChapelle conseguiu o seu primeiro trabalho profissional enquanto fotógrafo ao serviço da revista Interview, pela mão precisamente do seu fundador, Andy Warhol. (Será que é sorte?) Durante o final da década de 80 e na década de 90 LaChapelle começou a ser grandemente reconhecido na cena nova-iorquina.

Esse reconhecimento deve-se à inusualidade das imagens que cria, testemunho de um mundo surreal, através de fotos ultra saturadas que misturam o glamour com uma fantasia cômica, de beleza e bizarrice.

O seu trabalho fotográfico já foi capa de todas as principais publicações de moda e não só, como a Italian Vogue, Vanity Fair, Rolling Stone, i-D, Vibe, Interview, e a The Face, entre muitas outras. Dentro da publicidade, o currículo de LaChapelle estende-se a marcas como L’Oreal, Iceberg, MTV, Ecko, Diesel Jeans, Sirius, Ford, Sky Vodka, Maybach etc. Além dos habituais retratos que faz dos mais importantes (leia-se, famosos) artistas contemporâneos, LaChapelle concebeu capas para os albums de músicos como Macy Gray, Moby, No Doubt, Whitney Houston, Lil’ Kim, Elton John, e Madonna.

The beggining

A moda e a publicidade. Duas modas, na verdade. Moda é o novo, a busca do novo, da inovação. Publicidade é a exaltação do novo, a comunicação desse novo. Moda pega ou não. Publicidade também. Esse blog tem a intenção de falar dos dois. De moda e publicidade e publicidade de moda.